2015年，是很多建材企业的“不眠之年”：市场低迷、销售乏力、利润下降、经销商流失……然而，纵观近两年中国硅藻泥行业的发展却可谓“神速”。据相关专家介绍，我国硅藻泥市场运作品牌突破600家，产值突破300亿元，在房地产低迷、建材市场不振的情况下，硅藻泥行业逆流而上，依旧保持20%的增长速度。业内人士分析，中国硅藻泥行业或多或少受到了大环境的影响，否则增长幅度将会更加明显。2016年仍将是硅藻泥行业的黄金发展期，而且激烈的市场竞争中，品牌优势将更加明显。 形势分析 为贯彻落实《国家发展改革委关于实施新兴产业重大工程包的通知》（以下简称《通知》），着力提高环保领域自主创新能力，促进环保产业快速发展，国家发改委决定组织实施环保领域创新能力建设专项，构建环保领域创新网络。 此次《通知》的发布目的是为满足环境污染综合治理和环保产业升级发展的需要，针对当前大气、水、土壤、固废污染的突出问题，以及污染防治成套技术、装备和材料的重大需求，按照坚持问题导向、防治结合、全过程控制和协同治理的原则，围绕先进环境监测、污染治理、资源循环利用、环境修复等环节建设布局相关创新平台，加强重大技术装备及产品的研发和工程化，以提升环保产业的整体创新能力为着力点，推进我国环保产业又好又快发展。 《通知》计划在未来两到三年，建成一批环保领域创新平台，为环保领域相关技术创新提供支撑和服务。以推进经济发展方式转变为着力点，通过建立和完善环保领域的技术创新平台，集聚整合创新资源，加强产学研用结合，突破一批关键共性技术并实现产业化，促进环保产业的快速发展，为培育和发展战略性新兴产业提供动力支撑。 在《通知》的内容里，提升大气环境污染防治能力是专项建设内容的第一要点，指出将发展大气环境污染监测、烟气多污染物控制技术、挥发性有机污染物污染控制技术、移动源污染排放控制技术并装备与之相对应的国家工程实验室是提升大气环境污染防治能力专项建设的重中之重。 其中在发展挥发性有机污染物污染控制技术一项的文中明确指出家具是挥发VOCs的重点污染源。在日常生活中，人们的焦点集中在由乳胶漆等墙体涂料带来的危害，家具涂料造成的室内污染却一直被人们所忽视，这是室内污染一直难以杜绝的重要因素之一。硅藻泥本身不含有任何污染物，还能有效的吸收分解掉室内污染物分子，自从进军中国市场以来，一直被视作解决室内污染的希望。此次《通知》的发布，预示着国家将在2016年继续大力推动环保产业的发展，硅藻泥作为解决我国室内污染的主力军，无疑是政府部门重点关注的环保产业。 2016年1月湖南两会上，省政协委员、中国硅藻泥行业协会执行会长童彬原与湖南卫视主持人汪涵等联名提案《加速湖南新材料产业战略崛起》，得到了湖南省领导的大力肯定与支持，这是地方政府对于硅藻泥行业重点关注的真实写照，也是硅藻泥行业被政府部门肯定的缩影。此次《通知》发布也说明2016年仍是硅藻泥行业发展的黄金时期，相信在行业所有人的努力下，硅藻泥行业必将大步前行。 趋势预测 新年到来，预示着硅藻泥行业将面临新的机遇和挑战，综合去年市场状况和行业人士分析，2016年硅藻泥行业的发展将呈现以下趋势，希望行业人士能够把握变化中的机遇，走出自己的发展之路。 趋势一：行业标准日趋完善，市场行为日趋规范 2013年以来，行业标准纷纷出台。2013年9月，JC/2177-2013《硅藻泥装饰壁材》行业标准在上海颁布；2015年3月31日，《水性硅藻液态内墙涂料》行业标准工作会在京召开。经过两年的调整，到了2016年，硅藻泥市场会更为规范，这对硅藻泥企业是一场考验，对经销从业者及消费者来说却是好事。在行业日趋规范的环境下，自然会汰炼掉部分不合格企业，而留下一些较为优秀的企业，这便为经销商选择硅藻泥合作品牌进行了第一重市场把关。 趋势二：行业洗牌加剧，品牌趋于集中 喊了多年的行业洗牌，在2016年真的来了。2015年部分硅藻泥店面关闭，不少经销商痛苦的抉择是关还是另选品牌，部分品牌对外宣传窗口关闭等等一系列事件均标志着：2016年，“优胜略汰、适者生存”的现象加剧，大部分硅藻泥品牌或转型、或兼并，或退出市场，品牌的集中化将越来越明显。 趋势三：产品设计更加符合用户个性需求 经过数十年的发展，中国硅藻泥消费的核心需求是环保与个性装饰并进。十多年前，硅藻泥的环保性能撬开了中国市场的大门，经过市场的硅藻泥环保性能的反复强调，环保成为所有硅藻泥产品的优势标签，这个品牌的硅藻泥环保，那个品牌的硅藻泥也环保，那么谁能更受到消费者的青睐??个性化装饰便成了不同硅藻泥品牌的制胜法宝。硅藻泥行业流传着这么一句话：三分材料七分工，七分工便是产品采用相关工艺实现个性装饰需求的满足。因此，近两年硅藻泥产品的装饰效果有了明显提升，肌理工艺、喷涂、印花等装饰形式日渐增多。 预计2016年，硅藻泥产品的个性装饰开发将达到新的高度，不仅颜色、工艺、样式会更加丰富，多材质结合的尝试将会成为主流，以便满足更迭迅速的个性需求。 趋势四：建材大品牌涌入，价格渐趋透明 2015年，中国硅藻泥市场涌现出一批实力强劲的硅藻泥品牌，这对引领行业的快速健康发展有着重要的意义。这些硅藻泥品牌凭借自身品牌优势、经销商优势和研发实力优势，冲击硅藻泥市场，在市场竞争加剧、硅藻泥专业知识的普及和深化及消费观念趋于理性等因素的催化下，在2016年原本虚高的硅藻泥价格也会逐渐透明化。 趋势五：“互联网+”回归理性 就目前的形势看，硅藻泥行业的发展处在一个最好的年代，信息爆炸，渠道多样，只要正确地整合利用，就可很好地赢得市场。换个角度讲，硅藻泥行业的发展也处在一个最坏的年代，竞争加剧，对手前赴后继，市场被分割，硅藻泥品牌的成功塑造十分艰难。“互联网”成为现代竞争的一个常用且有力的手段和工具，各硅藻泥企业纷纷利用互联网平台的优势，挖掘更多的销售渠道，扩大规模，增加利润。 |
