2015，行业痼疾依旧。恶性竞争、市场混乱、账款拖欠、标准不适，除保温、腻子、普通砂浆以外，瓷砖胶与底层自流平也终于陷入了低价竞争的红海。“三多三少”(产能多产量少、小厂多大厂少、产品多品牌少)的格局没有根本改变，但伴随市场潮水在本年度退去，谁在裸泳也初现端倪。内功深厚的好过、小而精的好过，过度忽悠的、低价低质的不好过。行业依然充满了正能量，作为绿色建材典型代表的预拌砂浆，水泥基石膏基齐头并进，干湿普特各显技能，双厚双快应时而生，艺术砂浆让行业从幕后走到台前。2015，中国成为了全球最大的预拌砂浆生产国。集约化程度提高，固废利用稳步推进，回归市场本质，扎实企业内功，品质+创新，构成了2015行业的主旋律。 关键词一：全球第一 2015年度，建筑市场大滑坡，砂浆行业却逆势上扬、一枝独秀，成为建材行业为数不多甚至可能是唯一的产销增长行业。据初步的统计显示，干湿普特合计的预拌砂浆总产量已经超过1亿吨，成为全球预拌砂浆产量最大的国家。目前，全国预拌砂浆不仅建立了研发、设备、人才以及政策、标准、规程的全套软硬件，形成了科研开发、设备制造、原料供应、产品生产、物流及施工体系的完整产业链，为建筑建材领域生态文明建设打下了坚实的基础，为节能减排、保护环境做出了实实在在的贡献。尽管前行的道路依旧会面临暴雨狂风，但行业一直走在大道上。全球第一的荣誉属于每一位预拌砂浆的劳动者、参与者。自豪吧，创业时满头青丝、现已头发花白的老砂们。 关键词二：筛选分级 2015年度大形势的横盘震荡，反而促成了对砂浆行业的初步整体筛分。大多数企业本年度处于维持状态，上不去，也没怎么下来，部分小企业尤其是保温“作坊”处于半死不活的休克状态，而具备“技术、创新、专注、服务”元素的企业，在市场环境恶化时，用户的“忠诚度”—真正的“情有独钟”得以体现。瓦克、龙湖、南方路机等无疑是行业供应商的榜样，富思特、德高、美巢等成为砂浆厂的模范。这些企业的产品无疑例外比同行“贵”，但销量连续数年的持续增长，说明了其战略的可持续性，为全行业树立了宝贵的标杆，而低价低质、恶性竞争的企业尽管降了价却没有如愿扩大销量，有苦说不出，行业初现“强者恒强、 弱者恒弱”的苗头。 关键词三：拔新领异 2015，无疑是砂浆企业集体尝试“标新立异”的一年。探索新领域、琢磨新模式、研配新产品、找寻新机会，基本上全年所有的行业性聚会都是人头簇拥，不亦乐乎。这是倒逼的转型升级，因为传统的打法不太管用了。瓷砖胶是众多企业的推新首选，地坪产品更重体系化，新三板成为交流的话题，艺术地坪、装饰构件、干粉涂料、砂浆工艺品等小众产品受到关注，甚至有企业定位于专做没有标准的产品，工业领域、消费品领域的新产品。 关键词四：练兵秣马 市场不太好，给了企业锤炼内功的机会。“投机取巧非长久之计”、“杜绝免费配方”等思想开始渐入人心，除大企业因为全国布局需要扩大产能外，不少成立8年左右的企业也抓机会改扩建。 关键词五：分门别类 细分，是2015年度的产品关键词。无论目的是降成本，还是针对更个性的市场，无论是单一材料的性能区分，还是复配母料的多样化，原料、添加剂以及砂浆成品都呈现更加细分的市场特点。瓦克仅针对瓷砖胶从高到低就有VANNPAS 8620、5010、4115、316系列，还不包括未引进国内的7系产品，马克姆多达30余种的纤维素醚型号，京博瑞特纳米硅地坪体系，北极熊高贝利特水泥，针对传统工艺的直贴砂浆，双厚双快、艺术砂浆、机喷石膏、一拖二泵送乃至按客户需求定制的产品等等，反映出中国砂浆行业技术与产品走向成熟的势头。 关键词六：家成业就 家装砂浆市场，从没有哪一年像2015年一样引起大家的关注。除北上广外，浙江、江苏、四川等省的家装用砂浆上升很快。电视电台、路边招牌、卖场广告、小区传单都有家装砂浆的宣传，甚至“砂霸”也卖起砌筑抹灰二合一预拌砂浆、地面砂浆和瓷砖胶。自流平在家装中也取得了不小增长。打群架的“硅藻泥”，也有了更多的砂浆企业切入并取得了不菲的成绩。家装单量虽小，但总量大、利润高、不欠钱，有助于品牌培育，将是未来最大的增长点。 关键词七：连工带料 材料、施工“一体化”是本年度越来越多企业的选择。一方面是广州、山东等地政府的大力倡导，也是砂浆生产企业产业链的延伸。无论是早期的保温，还是后来的自流平、机械抹灰，材料商又开始自建工程公司，目的是提供更有保障的服务，从而销售更多的产品。早期的成功者虽然不多，但本年度此风再起。今天的尝试，将会成为明天的趋势。 关键词八：握手言和 在经历了“你死我活”的竞争之后，从业者曾经独大的“妄想”开始转变，反思无序竞争的打法实是伤人伤己。同时，在大形势和大企业快速布局的压力下，握手言和、抱团取暖成为共识。2015年，地方协会、各式各样的区域联盟及跨区域的企业联盟纷纷成立，相互参股、整合成立统一的销售及配送公司、统一采购及研发以降低成本、资源互补以增加竞争力等等，这是正确的发展方向，毕竟同行不是敌人，共同的敌人是现场搅拌。 关键词九：信手拈来 传统的信息获取渠道，完全转到了以手机微信为代表的网络平台，网站仍然具备资料查询、文献浏览的便利，但纸媒体江河日下，这是大势所趋，不是我们行业的专属。自媒体风风火火，行业的网商也开始萌芽，代表性的龙湖与德高开通了网上商城，迈出了探索的步伐，更多的微商模式正在酝酿。手机，必将成为客服的主要渠道。 关键词十：随机而行 得益于多年的机施宣传、比武，得益于材料就机械的概念回归，机械化施工在本年度取得了巨大的进展。机施对行业的推动越来越受到砂浆厂商的重视，不少于50家国内机械企业在不断地改进自己的产品，石膏基机施完全成熟并已走进了普及化的时代，水泥基机施也花开各地，数百支机施找平队伍活跃在全国东南西北的众多工地，有成功、又失败，但都为机施的腾飞打下了人力、物力、技术与材料的坚实基础。 2015，野蛮生长的时代一去不复返了。2016，建筑回归理性发展，忙碌的开发商、设计师、施工方终于给了我们发声的时间。2016，是预拌砂浆难得的机会;2016，让建筑倾听砂浆预拌的声音。 2016，聚焦一个关键词：下游。 |
